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Los dominios son como la marca de la empresa en Internet. FOTO ARCHIVO GN

Domain-marketing para posicionar su negocio en Internet

Carlos Cordero
pymes@elfinancierocr.com 

La mayor presencia de Internet, a través de los celulares y computadoras en las casas, y el creciente uso de la Web para ver precios y comparar ofertas, exigen que las empresas tengan su sitio web. Pero eso no basta. Hay que mercadearlo y esto empieza por el mercadeo del dominio.

Las empresas no solo deben tener presencia a través de un buen sitio en Internet, de acuerdo con  la guía para comercio electrónico para Pymes, empezando con su dominio, que debe también ser promovido comercialmente a través del domain martketing.

“Para tener más probabilidad de éxito, es necesario buscar un buen dominio sobre el que hacerlo crecer”, escribe Ana Paula Vázquez Cisneros, directora Sedo España y América Latina.

Vázquez agrega que un buen dominio de Internet es un activo tan valioso como la propia marca y se puede valorar como tal.

SIETE CONSEJOS DE DOMAIN MARKETING

-El dominio es clave. El dominio de Internet es, para un negocio, tan importante como la marca o la ubicación física. Por eso es recomendable chequear en registradores de dominios como godaddy.com o enom.com, entre otros mucho existente, si el dominio deseado está libre. Con una sencilla búsqueda en esta web sabremos si el dominio que queremos para nuestro negocio está libre o no.

-Regístrelo y tenga un colchón de protección. Resulta recomendable registrar no solo la versión .com del nombre deseado (como por ejemplo www.minegocio.com) sino dominios similares y alternativos como los nacionales  (.ec en Ecuador) y otros (.net).

-Qué sean cortos, para que los recuerden. Selecciona dominios cuantos más cortos mejor, ya que son más fáciles de recordar por los usuarios o clientes habituales. En el mercado secundario de dominios, la mayor parte de dominios vendidos tienen entre 4 y 12 caracteres. los dominios de más de 20 caracteres se suelen descartar para su uso comercial por la dificultad que presentan a la hora de ser memorizados

-Un dominio que hable por sí solo. Los dominios relacionados con el contenido y el negocio del mismo tienen, además, ventajas a la hora de ser posicionados en buscadores.

-¡Es su marca en la Web! En los negocios basados puramente en Internet, el nombre de dominio es equivalente a la marca o el nombre de una empresa convencional. Una identidad de marca fuerte junto con otros factores contribuye decisivamente a éxito de un proyecto comercial en Internet. Por lo tanto, un buen nombre de dominio deberá ser fácil de recordar y transmitir una imagen positiva. En este sentido, es aconsejable evitar nombres de dominio formados por añadidos (tales como "online" o "web") o dominios que incluyan guiones.

-Dominios alternativos y Premium. Si los dominios deseados están registrados por otras empresas,  se pueden buscar dominios alternativos en mercados secundarios como sedo.com. También puede buscar dominios premium fáciles de recordar y disponibles en el mercado secundario.

-Dominios para campañas específicas. Para campañas concretas, cada vez más empresas utilizan dominios diferenciados de la web corporativa, de formas que puede hacer seguimiento de los resultados de una campaña concreta y además utilizar el slogan como dominios. Es lo que hace Endesa con actitudazul.com o Banco Santander con  www.becas-santander.com